語言選擇 串流影音市場的聯盟與抗衡
《華商世界雜誌第50期》
串流事業已成為娛樂產業的主流，傳統媒體集團競相擴大規模，力抗大型科技公司。近期華納媒體與Discovery合併，以及亞馬遜砸84.5億美元收購米高梅，串流影音大戰掀起整併潮，促使各大串流業者擴大增強資產，以便在串流媒體驅動的娛樂界中擁有競爭力。
本文
2020年徹底改變了影音串流市場的局勢，在家追劇從人們的休閒選項之一，變成居家必備娛樂。疫情之下，宅經濟崛起，串流平台的競爭也日益加劇。隨著Netflix多年來稱霸串流影音市場，全世界最大型媒體和科技公司一直尋求靠自家資產內容及服務以在串流影音市場也能分一杯羹。
過去一年半來， 迪士尼的Disney+、蘋果推出Apple+、HBO Max以及華納媒體、Comcast、Discovery等，都陸續推出串流平台。Netflix 也在全球突破 2 億用戶大關，Disney+推出以來，已吸引1.04億用戶，這些強勁的競爭者讓各大集團紛紛報團取暖，以便在娛樂領域的未來
也能掙得一席之地。
華納媒體與Discovery合併，打造1,500億美元串流巨獸
由於愈來愈多消費者捨棄有線傳統電視服務，轉向網路串流或衛星電視服務，AT&T和Discovery都正面臨艱鉅挑戰。美國電信商AT&T在5月中旬正式宣布，將分拆旗下華納媒體（WarnerMedia），同時華納媒體也將與Discovery 公司合併，以合併後的新公司「華納兄弟
Discovery」 （Warner Bros. Discovery），共同打造價值約1,500 億美元的串流媒體巨擘，以期在串流媒體領域以更大本錢挑戰Netflix、迪士尼等競爭對手。
據協議內容顯示，合併後的新公司將由Discovery總裁暨執行長 David Zaslav 領導；AT&T股東將持有新公司的71％股份，Discovery則持29％股份，AT&T 將會獲得 430億美元現金。預計新公司到2023年收入約520億美元，調整後EBITDA約140億美元。
新公司也將著重電影、電視，以及網路串流服務三個主要平台發展，結合原本華納媒體與Discovery旗下擁有內容資產，另外更預期藉由原創內容帶動更大營收成長機會。因此，新公司將擁有HBO、華納兄弟影業、DC Comics、CNN、卡通頻道、透納廣播公司等資產，以及
包含源自Discovery集團的Discovery頻道、HGTV、Food Network、Eurosport、TLC、動物星球等頻道內容。
AT&T 表示，新成立的公司將能增加投資原創內容和節目，為獨立創作者創造更多機會，同時也能為客戶提供創新的視覺體驗。同時這項合作案也整併兩間媒體的優勢，以打造全球最大串流媒體之一，進一步擴大直接面對消費者（Direct to Customer，DTC）的營運模式。
相互聯姻．擴充串流媒體影片服務內容資源
Discovery擁有旗艦頻道Discovery Channel、TLC和Animal Planet等頻道，在非劇本類和紀實類節目領域佔據了主導地位。這宗合併交易有望推動Discovery在流媒體方面一展抱負，使Discovery能夠獲得WarnerMedia擁有的大量電視劇內容和經典節目。這兩家媒體公司試圖通過聯姻來保護自身免被傳統付費電視市場的衰退所拖累，並擴充其流媒體影片服務的內容資源。
AT&T最早在2016年以854億美元價格收購時代華納（Time Warner），雖然後續遭美國司法部以危害市場競爭，將使消費者權益受損為由提出訴訟，但最終仍由法院裁定整筆交易並未構成壟斷，因此讓AT&T順利收購時代華納，並且以華納媒體成為旗下子公司。
WarnerMedia-Discovery交易將受到監管審查，預計會在2022年年中完成交易。兩家公司的電視頻道吸引了大約30％的有線電視觀眾，並且都在不斷增長的訂戶基礎上運營新生的流媒體服務。HBO和HBO Max總共擁有約4,400萬訂戶。每月$ 4.99的Discovery +在全球擁有約1500萬訂戶。
華納媒體與Discovery合併成為新公司，雙方預期將能使更多的串流影音服務帶到全球市場，並且推動更大成長機會。
亞馬遜砸84.5億美元收購米高梅，擴大串流影音版圖
串流影音市場並不寂寞，在WarnerMedia-Discovery宣布交易後，接著美國電商巨頭亞馬遜（Amazon）在5月底宣布，以84億5000萬美元收購007系列電影製作公司米高梅（MGM）。藉此取得龐大影視內容庫、強化與其他串流平台競爭。這也是亞馬遜在2017年以接近140億美元代價買下連鎖全食超市（Whole Foods）後的第二大手筆收購案。
米高梅全名「大都會高德文梅爾」（Metro Goldwyn Mayer），創立於1924年，目前是由多家私募股權公司共同擁有，包括Anchorage Capital Group、Highland Capital Management、Solus Alternative Asset Management等。除了擁有電影、電視節目和知名虛構角色版權，如龐德（James Bond）系列，洛基（Rocky）、機器戰警（RoboCop）和粉紅豹（Pink Panther），還有有線電視頻道Epix，製作過的受歡迎電視節目包括影集「冰血暴」（Fargo）、「維京傳奇」（Vikings）和實境節目「創智贏家」（Shark Tank）。
亞馬遜的影音線上串流播放服務Prime Video面臨一長串競爭者，包括Netflix、迪士尼（Walt Disney）的Disney+、HBO Max和蘋果公司（Apple Inc）的AppleTV+。這些企業都正在提高預算及擴大國際市場，盼抓住2019冠狀病毒疾病（COVID-19）疫情下出現的線上追劇收視人潮。
亞馬遜P r i m e V i d e o 暨亞馬遜製片公司（AmazonStudios）高級副總裁霍普金斯（Mike Hopkins）表示：「這起交易真正的財務價值是智慧財產寶藏，蘊藏在我們打算和才華洋溢的米高梅團隊攜手重新構思與開發的深厚片庫。」
收購米高梅．提升亞馬遜製作原創電影和電視節目能力
執行長貝佐斯（Jeff Bezos）表示，收購米高梅之後不僅亞馬遜可獲得更豐富的內容資產，讓線上串流影音服務Prime Video的會員可觀看更多經典電影，更重要的是將快速提升亞馬遜製作原創電影和電視節目的能力，強化和Netflix和迪士尼的競爭力 。貝佐斯強調米高梅MGM擁有眾多廣受歡迎的內容產權，收購米高梅後將使亞馬遜影城（Amazon Studios）有能力開發、製作更多大IP項目。
亞馬遜在電影、電視營運、賽事直播等領域已投入大筆資金，以支持旗下影音平台對Prime會員提供的內容，光去年在串流影音與音樂服務的內容方面就砸了110億美元左右。亞馬遜目前正在製作「魔戒」影集，第1季的預算為4.65億美元。亞馬遜3月還敲定一項長期協議，以平均
12億美元的年費取得職業美式足球（NFL）周四夜賽串流的轉播權。
收購米高梅有助於Prime Video從藝文小眾市場，轉向發展更具大眾吸引力的內容，讓更多Prime會員加入，並持續與Netflix、Disney+等競爭。市場分析師更認為，這筆交易還能用來發展亞馬遜的廣告業務。不過，即使每年在內容製作上花費數十億美元，媒體業務在整個亞馬遜帝國中仍占很小的一部分。Prime會員大部分是使用免費隨附的Prime Video，全球目前則有超過2億人付費訂閱Amazon Prime服務；而過去這2020年，則有超過1.75億的Prime 會員觀賞其電視節目與電影。
這筆交易突顯出，隨著新媒體形態快速成形，網路巨人正加速整合內容製作能力，才能佔據下一個主導地位。
Netflix與Disney＋新訂戶成長趨緩
娛樂巨頭迪士尼（Disney）5月中旬公布新一季財報，其中，串流平台Disney+新增加訂戶數少於400萬，使總訂戶數量比原本華爾街預期的少了1千萬。這是繼4月串流龍頭Netflix公布新增訂戶放緩後，再一引人注目的影視平台成長動能低於預期。
串流平台成長是因為疫情，現在增長放緩部分也是因為疫情。許多國家的消費者開始擺脫疫情相關封鎖措施的影響，同時流媒體領域的競爭也在加劇。
根據美國收視率觀測公司TVision，2020年10月開始，美國人花在傳統電視的時間逆勢增加。相較之下，2020年4月疫情剛爆發時，串流平台成為人們的最愛，現在人們花在上頭的時間大多下滑。例如，Netflix雖然是各影視選項中人們花最多時間的所在，但今年第一季跟去年第三季相比，人們看Netflix的時間下降了5％，跌幅很大，其他串流平台如Disney+、Hulu、Amazon Prime的觀看時間也都微幅下降。
投資內容已成是否持續成長的關鍵
強大的原創節目製作和豐富的影視資源是吸引客戶使用流媒體服務的重要因素。因此，投資內容已成為一間串流公司能不能持續成長的關鍵。
對Netflix和Disney+來說，去年疫情爆發時，許多原創內容製作被迫中斷，導致今年上半年新節目變少。Netflix表示，今年它將注資170億美元在內容，Disney+和HBO Max分別將投資20億美元在內容上。此外，剛宣布合併的WarnerMedia及Discovery也表示，合併後的公司每年將在內容上花費約200億美元。
鑑於媒體領域競爭對手紛紛為自己的流媒體平台提供節目，Netflix開始在原創內容上投入更多資金。例如，今年早些時候，NBCUniversal將電視劇《辦公室》（The Office）從Netflix上撤下來，放在自己的Peacock平台上。
Netflix該公司也正面臨著迄今最大的競爭威脅。華特迪士尼公司（Walt Disney Company）的Disney+僅推出約一年半的時間，目前在全球已擁有大約1億會員。包括美國電話電報公司（AT&T）的HBO Max、蘋果公司（Apple）的Apple TV+和亞馬遜公司（Amazon）的Prime Video在內的其他競爭對手紛紛為內容投入巨資，推高了節目成本。
Netflix與Disney+ 都搶與SONY合作
最近，Netflix藉由收購和版權交易來擴大內容庫。Netflix與Sony Pictures 達成了一項為期五年、價值遠超10億美元的協議，Netflix將從2022年開始擁有索尼院線電影的流媒體播放版權。Netflix還斥資4.4億美元購買了由克雷格（Daniel Craig）主演的電影《利刃出鞘》（Knives Out）
的兩部續集製作權。Netflix原創內容廣受好評，出品的電影獲得了36項奧斯卡提名，其中兩部獲得了奧斯卡最佳影片獎提名，分別是《曼克》（Mank）和《芝加哥七君子審判》（The Trial
of the Chicago 7）。
不讓Netflix專美於前，華特迪士尼公司（Walt Disney）也和Sony Pictures進行一項為期多年的授權協議；根據該協議，在Sony的新影片經過在Netflix 的首映期之後，華特迪士尼將獲得這些影片的流媒體播放權，協議的期限將從2022年持續到2026年。
該協議還授予迪士尼播放索尼影片庫裡其他電影的權利，包括廣受歡迎的《蜘蛛俠》系列。雖然蜘蛛俠的角色曾出現在迪士尼的《復仇者聯盟》（Avengers）電影中，但《蜘蛛俠》系列是索尼擁有的一個獨立實體。
串流媒體大戰海外市場
隨著美國市場趨於飽和，科技公司和好萊塢電影公司越來越希望擴大其海外串流媒體服務，投入更多的資金製作當地本土影片，以開發潛在的海外訂戶。
最佳範例就是Netflix。Netflix不斷地拓展海外原創內容。根據媒體評估公司Ampere Analysis的數據，Netflix正在開發的新內容中約有一半在美國以外制作，截至3月中旬，非英語內容約佔38％。在韓國，Netflix最近宣布將投資5億美元製作韓語內容。
Netflix預計今年在內容上的支出將超過170億美元，2018年至2020年，該公司對非英語原創內容的投資增加了一倍。Netflix的服務現已覆蓋190多個國家，在全球擁有2億多用戶。
華特迪士尼公司（Walt Disney）和亞馬遜公司（Amazon）等公司也紛紛效仿，通過全球串流媒體平台直接面向消費者，並大舉投資，製作具有文化特色的本地語言內容，以吸引訂戶。今年Disney+準備登陸馬來西亞、泰國和拉丁美洲市場，繼續和Netflix爭奪全球串流霸主地位。
海外製作節目的熱潮，催生了一波以印度語、法語、葡萄牙語、德語和波蘭語等眾多語言拍攝電影和電視劇的歷史性熱潮。對全球化內容的重視為國際製作人和故事講述者創造了更多工作和競爭，同時也開啟了一個新時代。在這個新時代中，好萊塢製作的美國內容在全球娛樂行業中的地位逐漸縮小。
2020年全球串流媒體會員總數超過11億
根據美國電影協會（Motion Picture Association）的數據，去年全球的串流媒體服務會員總數超過11億，較2016年時不到4億的數量大幅增長。這種增長得益於Netflix在海外擴張、迪士尼+串流媒體服務的推出，以及新冠疫情導致許多人被迫居家。
Netflix今年前三個月，89％來自美加以外地區
Netflix在4月發表的季度業績顯示海外業務的重要性。Netflix表示，在今年前三個月新增的近400萬客戶中，89％是來自美國和加拿大以外地區，第一季度收視率最高的新劇是《亞森·羅賓》（Lupin），這是一部以巴黎為背景的驚悚連續劇，靈感來自於文學作品中的一個紳士大盜角色。
此外，迪士尼正在開發的新內容中有24％是在海外製作的。截至3月中旬，Disney+的內容只有3％源自美國之外。迪士尼在59個國家提供服務，並在大約一年半的時間裡獲得了超過1億用戶。迪士尼在去年12月的投資者日活動中說，到2024年每年將為Disney+的內容支出高達90億美元，其中包括50個國際項目。迪士尼後來又在2月宣布為法國、義大利和德國等打造10個歐洲項目。
亞馬遜工作室（Amazon Studios）的國際原創內容負責人法雷爾（James Farrell）表示，在亞馬遜，製作中的原創本地語言內容數量自2017年以來每年都增加一倍。法雷爾說：「如果希望日本或巴西的服務取得成功，就必須有日語節目和巴西語節目。」
亞馬遜最近表示，該公司Prime服務擁有逾2億用戶，2020年串流媒體影片的國際用戶數量比前一年猛增了80％以上。
與亞馬遜一樣，為吸引海外會員，AT&T 旗下的HBO Max和蘋果的Apple TV+等其他美國串流媒體競爭對手都在增加對海外市場本地語言內容的投資。Apple TV+已在100多個國家推出，HBO Max計劃到今年年底將串流媒體服務擴展到超過50個國家。
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