《魷魚遊戲》的最後大贏家

《華商世界雜誌第52期》

前言 

從《魷魚遊戲》快閃店在巴黎開幕，吸引大批民眾朝聖，爆發肢體衝突；到萬聖節的《魷魚遊戲》裝扮，成為2021年最熱門的扮裝主角。2021年最有話題的影視節目，非《魷魚遊戲》不可。這是Netflix及韓國，在多年的布局後，最完美的成果。

本文

影音串流巨擘Netflix的原創韓國生存遊戲劇集《魷魚遊戲》（Squid Game）全球爆紅，成為首個奪下Netflix美國收視排行冠軍的韓劇，更迅速成為許多國家地區的收視排行榜冠軍寶座，後續更有望成為Netflix平台史上最熱門影集。

《魷魚遊戲》在全球爆紅，引起民眾追劇熱潮，戲中提到的椪糖、○△□符號、綠色運動服、彈珠遊戲、會隨著音樂旋轉的機器人娃娃等，在各類媒體及社群上話題不斷，周邊商品亦帶動熱賣。

Netflix在5年內為韓國貢獻47億美元經濟產值

Netflix 2016年進軍韓國後，便與當地創意製作業者合作。最近的《魷魚遊戲》頻頻拿下全球排行冠軍，成為首個在美國市場拿下第一位的韓國戲劇。依據Netflix與德勤（Deloitte）報告，在2016年到2020年間，Netflix在韓國娛樂產業的投資，為韓國經濟增加5.6兆韓元（約47億美元），其中單單2020年這一年，就貢獻了2.3兆韓元。

Netflix從2016年開始，在韓國設立兩處片場，製造了80部影視作品，現在有380萬訂戶，並在當地投資約7,700億韓元生產原創內容。

Netflix與德勤（Deloitte ）對GDP貢獻度的計算，除了包含Netflix製作與發行影視作品之外，也將外溢到其他產業的效果算進去，像是出版業、漫畫、音樂、觀光、飲食與時尚。以跨產業的基礎看，這四、五年間，創造的全職就業機會達1.6萬個。

彭博資訊分析，Netflix搭上韓國娛樂產業的上升期，因而成果豐碩。近年韓國的影視娛樂創意人活躍於國際舞台，名號響亮。例如，贏得奧斯卡最佳導演的電影《寄生上流》導演奉俊昊、粉絲遍布全球的7人男子音樂團體「防彈少年團」（BTS）等等。

《魷魚遊戲》為Netflix創造近9億美元「影響價值」

根據彭博資訊取得的Netflix內部文件顯示，《魷魚遊戲》估計將為Netflix創造8.911億美元的「影響價值」（impact value），約為製作成本2,140萬美元的41.6倍，凸顯這部韓劇小兵立大功，也顯示在串流時代，一部人氣破表的電視影集的成本效益之高。Netflix以此數據衡量每部電視劇的表現。而這部韓劇的製作成本只花2,140萬美元，相當於每集僅約240萬美元。

此份內部文件也顯示出獨特的數據，例如《魷魚遊戲》在經調整觀看配比（AVS）上的得分為353分，AVS超過9或10分就已被Netflix視為高分。AVS不僅反映有多少用戶收看「魷魚遊戲」，也反映這些用戶具有多少價值。Netflix的離職員工和現任員工表示，「影響價值」是Netflix評估整個電視劇的AVS。

Netflix 設立數位通路，販售周邊商品

隨著熱度升溫，Netflix攜手美國零售巨頭沃爾瑪（Walmart），設立數位通路來販賣《魷魚遊戲》、《怪奇物語》（Stranger Things）等旗下熱門節目的周邊商品。這有助Netflix提高旗下商品的能見度，拓展新的營收來源。Netflix本身即有線上商店Netflix.shop，這是首次和全國性零售商設立線上商店。

儘管Netflix全球訂閱數逾2億人，是全球最大串流服務平台，但近來成長幅度放緩，尤其在美國。為吸引新客戶、留住老客戶，Netflix還開始跨足遊戲領域。

Netflix的相關商品，在其他零售商線上商城就能買得到，但Netflix自家線上商店主攻年輕、都市的消費族群，在沃爾瑪賣的商品則瞄準中產、勞工階級。Netflix消費品部門副總裁賽門說，「我們想持續接觸粉絲，無論他們在哪裡，也許是透過我們在沃爾瑪的最大網路商城，也許是更精緻的Netflix.shop」。

相信「越在地越國際」 Netflix豪賭押對寶

Netflix在2014年就押寶觀眾願意收看各國在地製作、不同於母語的內容。過去5年，他們光是在韓國就投資7億美元製作電影或影集，魷劇就是其中之一。

Netflix在2021年4月發表的季度業績顯示海外業務的重要性。Netflix表示，在2021年前三個月新增的近400萬客戶中，89％是來自美國和加拿大以外地區。根據媒體評估公司Ampere Analysis的數據，Netflix正在開發的新內容中約有一半在美國以外製作。

Netflix在2021年初透露計畫投入全球製作影劇的經費達170億美元。2018年至2020年，該公司對非英語原創內容的投資增加了一倍。Netflix的服務現已覆蓋190多個國家，在全球擁有2億多用戶。

「好萊塢有許多傑出的說故事能手，但（美國與世界）卻存在不可思議的脫節，這個空隙中就潛藏機會，這個機會代表好故事應可來自任何地方。」Netflix產品長彼得斯（Greg Peters）2018年表示；目前他是公司營運長。

《魷魚遊戲》帶動韓國娛樂產業投資熱潮

《魷魚遊戲》紅遍全球，也帶動韓國娛樂產業投資熱潮，從流行音樂到電影公司，近期相關個股的漲幅高漲。

分析師說，韓國娛樂產業可望進一步觸及更多觀眾。持有《魷魚遊戲》男主角李政宰所屬經紀公司股權的影視業者Bucket Studio，在短短三個交易日漲幅就超過70％。Netflix犯罪影集「以吾之名」的製作公司Studio Santa Clause Entertainment，股價也勁揚約50％。

其他受惠於《魷魚遊戲》題材的個股，包括Netflix影集《屍戰朝鮮》的製作公司Astory、視覺特效業者Dexter Studios、製作公司Showbox及韓國娛樂巨頭CJ ENM，這四家公司的股價漲幅分別為47％、62％、64％及27.59％。

娛樂業將成為韓國經濟成長新動力

韓國以製造業的實力聞名國際，「K-POP」、「韓流」也深具國際影響力。《魷魚遊戲》（Squid Game）則把韓國的文化影響力提升到新的層次，也預示娛樂業將成為韓國的經濟成長新動力。

韓國電影「寄生上流」（Parasite）在2020年已成功拿下奧斯卡金像獎後，「魷魚遊戲」則抓住全世界觀眾的目光，也反映出韓國的軟實力日漸壯大，有助提高文化出口對經濟的貢獻度。

相較於製造業，韓國內容產業的規模相對小，但持續穩定成長。韓國2020年內容產業出口額為108億美元，約只有半導體業（992億美元）的十分之一，但已比其他主要出口品還多，例如家電（70億美元）、化妝品（76億美元）等。

儘管規模仍小，但韓國的娛樂業的成長速度卻堪比科技業，韓國統計廳網站數據顯示，韓國創意和藝術服務產業的勞工人數，2009∼2019年間增加27％，相較之下，製造業增加20％。

此外，韓劇和韓流偶像的流行，也已吸引大量觀光客前往韓國。韓國國際文化交流振興院（KOFICE）估計，在韓國2019年所有入境旅客中，有13％旅客是特別為了體驗流行文化和參加粉絲活動，這些旅客該年的總支出為27億美元。韓國目前面臨的主要挑戰，是擴大亞洲以外地區的觀光客群，降低對中國大陸的依賴。

全球創新指數，亞太最佳表現是韓國

根據世界智慧財產權組織（World Intellectual Property Organization，WIPO）公布的《2021年全球創新指數（Global Innovation Index 2021，GII）》報告，瑞士連續 11年蟬聯冠軍，而今年韓國排名大躍進，首度挺進前五名，更成為亞太地區創新指數第一的國家。

報告指，自2011年以來，五個經濟體包括：美國、中國、日本、德國、韓國，一直是全球主要的研發支出國。其中在創新投入方面，韓國在兩大全球創新指數框架包括：機構（政治環境、監管環境、商業環境）及基礎設施（資訊及通訊科技ICT、基礎設施、生態可持續性）方面的排名上升。尤其在ICT範疇中，韓國政府的線上服務及電子化參與度更為全球最高。

全球創新指數報告（GII）還提到，韓國、中國與法國的名次變化，說明了政府的激勵措施和相關政策是刺激企業持續創新的關鍵。

韓國政府扶植出資娛樂產業，兼推廣國家文化

根據專家評析，韓國娛樂產業早已明確掌握西方國家市場的需求。從防彈少年團出席各大美國談話節目、韓國歌曲在美國變得膾炙人口、韓國導演獲得奧斯卡，以及美國動畫的外包作業交付韓國工作室處理，這四點就知道對於西方國家來說，亞洲文化的第一名已被韓國掌握。

這一切也要歸功於韓國政府扶植出資輔助政策。上世紀90年代，韓國頒布《電影振興法》，透過減稅等優惠吸引企業投資；並成立法人機構電影振興委員會（KOFIC），負責產業扶植、輔助金分配等事項，但輔助金並非無償給予，而是透過無息或低利率貸款給製作公司。韓國政府期望通過扶植韓流的發展，促進韓國文化在外國的推廣。

接著，2008年放寬有線電視經營法規後，電影製作公司開始將電影模式代入電視劇，開始打破過去的三廳式戲劇、尋找觀眾喜好，而開創出如創下有線電視收視高峰的《請回答》系列，或者讓韓劇正式打開海外市場的《鬼怪》、《信號》。

韓國政府積極推廣韓流

韓國政府每年推廣韓流的支出超過5億美元。同時，文化部2022年預算超過60億美元，其中1.42億美元用於韓流製作，4100萬美元用於國際合作和文化內容輸出，2500萬美元用於文化內容。

隨著政府扶植出資輔助，許多導演很願意冒險拍攝自己風格與想法的作品。就拿奠定韓國國際市場基礎的《屍速列車》來說，雖然活死人題材在美國很常見，但《屍速列車》卻能用同樣的元素詮釋了韓國人的心態，等於用國際喜歡的東西，藉機宣傳自己國家的文化以進行區隔。

金融風暴是韓國經濟被迫轉型的起點

金融風暴是韓國經濟被迫要轉型的起點，文創產業能扶植中小企業、帶來許多就業機會。考慮到內需市場小，民間積極尋求海外市場。韓國內容產業在金融風暴後積極尋求外銷市場，從1998年至2005年韓劇外銷量暴增30倍。

2000年以後，韓劇冬季戀歌及韓流音樂的「少女時代」等成功外銷，江南Style則是真正走紅全球的韓流歌曲。過去20年，流行文化一直是韓國經濟崛起重要的一部分。「韓流」（Hallyu）一詞起先用於描述韓國文化經濟的輸出，像是電影、電視劇與音樂，後來擴大涵蓋了美妝與飲食等其他產業。

「韓流的誕生：一個國家如何用流行文化征服世界」一書作者洪恩妮（Euny Hong）曾寫道：「韓國人事先知道『江南Style』會引發韓語歌曲熱潮嗎？當然不知道，但他們曉得這是遲早的事。自從1990年代全球資訊網誕生以來，他們一直在打造引領流行文化的機制。」

在韓國透過漫長而複雜的計畫，韓劇已經在收割階段，靠著《屍速列車》、《寄生上流》乃至《魷魚遊戲》在國際攻城掠地；韓流音樂從「少女時代」等成功外銷，江南Style到「防彈少年團」（BTS）的全球熱潮，顯示「K-POP」、「韓流」已成為全球文化創造與外銷主角。

韓國娛樂業籌資額攀峰

英國金融時報（FT）報導，Dealogic的數據顯示，今年來在首爾掛牌上市的娛樂公司，整體籌資額攀抵38億美元，創新高。拜藝人恢復現場演場會等活動之賜，韓國各大音樂經紀公司的股價也攀抵歷史新高。

高人氣女團「Blackpink」及韓國男子天團「防彈少年團BTS」等韓國藝人在全球大受歡迎，促使規模較小的經紀公司陸續尋求掛牌。例如，女團「Mamamoo」所屬唱片公司RBW，已透過首次公開發行股票（IPO）籌資268億韓元（2,250萬美元），獲超額認購逾3,700倍。

RBW總裁金鎮佑（音譯）表示，計畫把籌得資金用來加快全球擴張腳步，將收購更多唱片公司和智慧財產權，並簽下更多亞洲藝人。

BTS每年幫韓國經濟賺進超過 35億美元

韓國男子天團「防彈少年團」（BTS）每年幫韓國經濟賺進超過 35億美元。2020年BTS的Big Hit娛樂經紀公司首次公開募股，吸引許多粉絲集資買股票，想要擁有BTS的一部分。2021年，經紀公司Hype在11月宣布成立區塊鏈事業後，已在考慮擴大布局非同質化代幣（NFT）市場，不只要販賣等旗下巨星藝人的NFT產品，還可能跨足運動界。

投資人投資的不只是BTS的經紀公司、還包含圍繞BTS而生的粉絲生態系，這也只有韓國人才能提出的創新經營術。

Netflix及韓國，《魷魚遊戲》最後大贏家

從《魷魚遊戲》的全球熱度，可看出Netflix對各國影視的深耕效應，以及韓國政府多年來扶植娛樂產業的綜效成果。Netflix及韓國，可說是《魷魚遊戲》的最後大贏家。

(END)