永不落日的精品市場

LVMH集團最新財報顯示，中國是第一大營收來源。英國取消購物免稅，錯失了購物狂潮。美元升值刺激美國遊客購買精品，同期激增297%。韓國「炫富」的普遍文化，讓韓國人均奢侈品支出全球最高。追求精品的心，也讓二手精品市場非常搶手。

精品，一直都存在我們的生活當中 

精品市場，雖然不是每個人有能力擁有或希望擁有，但其創造的產值及社會文化影響，是你我不容小覷的一種現象。

就在全球精品路易威登(Louis Vuitton，LV)將於2月18日漲價消息曝光之後，中國北京、上海、廣州和成都等多家LV專賣店門口大排長龍。 此外，路易威登與日本藝術家草間彌生再度合作，讓全球LV精品店櫥窗呈現一片圓點熱潮。這些新聞與精品櫥窗，你應該都聽過或看過。精品，一直都存在我們的生活當中，即使你不想擁有。

LVMH集團去年營收創新高，鞏固其為歐洲最有價值上市企業地位 

旗下擁有路易威登（Louis Vuitton）、迪奧（Dior）、芬迪(FENDI)、蒂芙尼(Tiffany)、寶格麗(Bulgari)的精品龍頭路易威登集團（LVMH）公佈了2022年度財報數據，去年營收改寫歷史新高，年收入增長23％至792億歐元，利潤增長17％至140億歐元。旗下從珠寶到高檔飯店等品牌的疫後需求全面暴增，進一步鞏固該集團為歐洲最有價值上市企業的地位。

LV全年銷售額突破200億歐元，躍居全球最大奢侈品品牌 

包括路易威登（Louis Vuitton）和迪奧（Dior）等品牌的主要時尚業務在第四財季表現再次超越整個集團，銷售額增長了10%。LVMH表示，路易威登(LV)的全年銷售額首次突破200億歐元，將因此躍居全球最大奢侈品品牌。手錶和珠寶業務的財季增幅最小，僅增長了3%。

展望未來，LVMH的創始人兼執行長Bernard Arnault說，該集團對2023年進一步增長充滿信心，但鑑於全球不確定性，將保持謹慎。

世界新首富--LVMH執行長阿爾諾 

在科技股慘跌之際，阿爾諾（Bernard Arnault）的LVMH 股價自 2020 年以來已上漲了近 65%，使得個人財富在此期間增長了數百億美元。《富比士》估計，隨著全球對奢侈品的需求上升，阿爾諾的財富從 2020 年的 760 億美元上升至2022年的1,500億美元，增加了一倍多。使得現年73歲的、LVMH執行長阿爾諾成為世界新首富。

貝爾納·阿爾諾是奢侈品集團LVMH 聯合創辦人兼執行長，經營時尚界精品Louis Vuitton、Tiffany、Christian Dior以及烈酒公司Moët Hennessy。阿爾諾一直以來都是成功的企業家及億萬富翁，並且不斷學習賈伯斯和巴菲特的策略來累積財富。阿爾諾目前持有LVMH的股份大約一半。

全球解封，帶動精品產業營收動能 

疫情趨緩，全球觀光旅遊與消費大復活，帶動國際奢侈品業股價表現強悍。今年精品產業股價強勁，標普全球高端消費指數漲幅遠勝代表全球股市的標普全球1200指數。投信法人表示，全球疫情趨穩後，消費動能回溫，也帶動各大品牌業者去年業績增長，預料今年隨中國解封邊境，陸客出國旅遊，將為精品產業注入更多營收動能。

專家指出，包含LVMH、愛馬仕(Hermès)、香奈兒(CHANEL)等在內的奢侈品族群，產品售價年年調漲，但富裕購物者依然買單。以愛馬仕為例，每年平均漲價2%。去年跳到4%，今年更計畫再漲5%至10%。依統計顯示，相關公司今、明年兩年營收與獲利預估續攀上歷史高峰，加上中國解封後的消費力道，預料今年全球奢侈品銷售潮會越燒越旺。

根據策略顧問公司貝恩估計，2022 年全球奢侈品銷售額增長 22%，超過3800億美元；而2023年，即便中國市場的銷售出現反彈，增長也會放緩，預計成長3％至8％，一切變因都在中國與美國兩大消費市場。

美元升值，美國遊客購買精品，同期激增297% 

根據《華爾街日報》報導，與2021年同期相比，去年第四季度美國的奢侈品銷售額增長7%，且尚未加上在海外大肆揮霍的美國遊客消費。強勢美元代表著在歐洲購買奢侈品要便宜得多。博柏利(Burberry)和卡地亞(Cartier)的所有者歷峰集團(Richemont)一月底公布了銷售報告，也表示美國人和歐洲人的購買量持續增長。

特別是美國遊客更是拼命的購買精品，同期激增297%。因為美元走強和退稅等各種有利因素，美國人現在到歐洲旅遊，大肆購買歐洲精品，讓包括古馳（Gucci）和路易威登（Louis Vuitton）等品牌即便暫時缺少出手闊綽的中國遊客，業績仍被美國遊客撐起一片天。在去年的每個月，美國遊客在歐洲的精品消費都超過所有其他國家的遊客。

據第三方支付服務商Planet資料，美國遊客在去年11月25日黑色星期五當周於歐洲的消費金額，較2019年同期高出逾40%。至於在歐洲商店，美客每人平均交易金額達1,244歐元（約1,318美元），遠高於2019年的500歐元。

法國春天集團（Printemps Group）行銷長羅夫（Stephane Roth）就說，目前春天百貨在巴黎第九區奧斯曼大道旗艦店購物的美國遊客人數是2019年的3倍。

英國取消購物免稅，錯失了購物狂潮 

此外，英國政府在2020年底取消外國遊客的購物免稅措施，因為英國財政部估計，政府每年須為此花掉20億英鎊公帑。因此，在歐洲主要購物目的地中，只有在倫敦不退還遊客購買精品時所支付的20%增值稅。這也表示，外國遊客消費熱潮，將使巴黎和米蘭等歐陸大城市受惠。

中國消費者在防疫期間積累家庭儲蓄近人民幣8兆元 

奢侈品牌的表現在很大程度上也取決於中國消費者在後疫情時代的消費行為。農曆新年期間，各大品牌在中國強力推銷兔年商品，希望能從疫情期間積累的家庭儲蓄近人民幣8兆元當中分得一杯羹。

中國消費者在防疫期間存了很多錢。根據美國銀行(Bank of America)的數據，2022年新增家庭存款增加人民幣7.9兆元，相當於1.16兆美元。這大約是正常年度累計儲蓄的四倍。相比之下，美國人在2021年底積累了2兆美元的超額儲蓄。

《華爾街日報》也表示，若中國人在解封後表現出與西方消費者同樣的購物慾望，近人民幣8兆元的部分儲蓄可能最終會流入奢侈品牌的口袋中。投資者相信，設計師品牌有望大賺一筆。今年以來，LVMH和愛馬仕(Hermes)等歐洲主要奢侈品公司的股價已上漲了五分之一。

2025年中國精品市場占約25%的全球市場份額 

普華永道2月9日發佈《中國內地及香港地區奢侈品市場洞察》，指出全球奢侈品市場穩步復甦，預計至2025年全球市場規模將以11%左右的年均複合增速增至4447億美元。其中，中國市場規模預計將達8160億元人民幣，占約25%的全球市場份額。

據LVMH集團最新財報顯示，中國是第一大營收來源。在疫情之前，中國奢侈品銷售額佔全球銷售額的1/3，隨著疫情逐漸退去，中國消費者是2023年該行業重振的關鍵。雖然中國市場的銷售下滑，但隨著中國開放，全球首富、LVMH執行長阿爾諾（Bernard Arnault）表示：「我們相當有把握，尤其看好中國。在陸客現在可以前往觀光的澳門，變化相當驚人，顧客盈門，業績正強勢回歸。」

英國時裝公司博柏利(Burberry)和卡地亞(Cartier)所有者歷峰集團(Compagnie Financiere Richemont S.A., )也表示，中國購物者的銷售正開始回升，這是一個初步跡象，表明奢侈品行業在疫情之前的最大市場有所復甦

中國高淨值消費者，貢獻80%的奢侈品消費額 

義大利奢侈品製造商行業協會Altagamma表示，中國仍是最大的高端消費品市場，它是由中產階層、新一代消費群體所引領的。中國高端生活方式研究和顧問機構“要客研究院”在去年5月發佈的《2022中國高淨值消費者洞察報告》指出，目前中國有470萬人是1000萬元淨資產的高淨值消費者，他們貢獻了80%的奢侈品消費額。

貝恩諮詢公司（Bain & Company）預計，中國奢侈品市場有望在今年復甦，個人奢侈品行業的價值將增長3%至5%，按不變匯率計算在6%至8%之間，並在2030年貢獻全球奢侈品市場40%的銷售額。

中東有望成為2023年成長最快的精品市場之一 

由於中東人口趨勢及高油價支撐經濟等背景，巴克萊銀行分析師預期，中東有望成為2023年成長最快的精品市場之一，而路易威登（LV）母公司法國LVMH集團以及卡地亞（Cartier）母公司歷峰集團（Richemont）可望雙雙受惠。

阿聯金融中心杜拜正持續致力吸引外國遊客，並推動經濟多元化發展，預料也將促進精品消費。杜拜2022年頭九個月GDP成長率達4.6％，截至去年11月吸引近1,300萬名遊客，現在還打算擴大支出，聚焦精品和休閒等優先發展產業。

韓國人均奢侈品支出全球最高 

「炫富」是韓國的普遍文化，韓國消費者重視外表穿搭和財務成功，會帶新款包、穿著當季最新設計。根據摩根士丹利（Morgan Stanley、大摩）統計，韓國在個人奢侈品上的總支出2022年將增長24%，達到168億美元，韓國人均消費約325美元，遠高於美國和中國人人均花費的280美元及55美元。

義大利奢侈品大牌 Prada表示，由於中國先前的防疫措施，讓該品牌在中國的銷售下降7%，所幸韓國及東南亞國家強勁的銷售表現得以彌補中國市場的流失。

根據管理顧問公司麥肯錫（McKinsey & Company）調查發現，僅有22%的韓國受訪者認為炫耀奢侈品是品味不佳的表現，而日本人和中國人的這一比例分別為45%和38%。此外，韓國家庭財富增漲也支撐了奢侈品的需求，根據韓國銀行（韓國央行）數據顯示，該國2021年家庭淨資產增漲了11%。

二手精品市場也搶手 

當全球通膨高漲，民眾荷包大縮水，但二手精品業卻逆勢成長。受到疫後報復性消費及新品逐年漲價影響，二手精品需求和買氣是大幅提升。根據Statista數據來看，2021年全球二手奢侈品市場約49億美元，但到了2027年將達到146.7億美元，十年間激增百億美元規模。

二手精品電商市場快速成長，也得到品牌方支持。旗下擁有Gucci、YSL等品牌的全球精品巨頭開雲集團（Kering Group），在2020年將旗下產品上架到二手精品電商The RealReal，在網站銷售二手Gucci產品。更在2021年，買下歐洲最大二手精品電商平台Vestiaire Collective的5％股權。Vestiaire Collective的融資金額，也年年創下新高。

根據調查單位IMARC指出，目前二手精品主要透過實體通路銷售，其次才是電商市場。但如何確保買到正品，對於購買二手精品的消費者來說才是最在意的事。而電商平台則提供了保障。像是開雲集團和Burberry等精品業者，投入二手市場的方式，就是與線上二手網站合作；先買回用戶手上的商品，再轉自二手網站銷售、從中分潤，這樣的方式，等於是掛上「原廠保證」的正品。

(資料來源: 華爾街日報、經濟日報、工商時報、聯合新聞網、自由財經、三立新聞、紐西蘭中文先驅網、香港明報、數位時代)